Lokale SEO: So findet man dich bei „Leistung + Ort“ auf Google

Lokale SEO heißt: Deine Website und dein Google-Unternehmensprofil so aufbauen, dass Google dich bei Suchen wie „Leistung + Ort“ versteht und anzeigt. Dafür brauchst du vor allem drei Dinge: eine eigene, gut geschriebene Seite pro Hauptleistung, überall gleiche Kontaktdaten und ein vollständiges, gepflegtes Google-Profil mit echten Bewertungen.

Ich baue als Webdesigner in Gänserndorf Websites für heimische Betriebe und sehe immer wieder, dass dafür kein großes Budget nötig ist, sondern Ordnung. In diesem Artikel gehe ich die Bausteine der Reihe nach durch und halte mich dabei an das, was Google selbst in seinen Hilfeseiten und Richtlinien schreibt.

Wie entscheidet Google, wer bei lokalen Suchen oben steht?

Für lokale Ergebnisse nennt Google in der Unternehmensprofil-Hilfe drei Faktoren: Relevanz, also wie gut ein Profil zur Suche passt, Entfernung zum Suchenden und Bekanntheit. Zur Bekanntheit zählt Google unter anderem die Zahl der Websites, die auf ein Unternehmen verweisen, Außerdem schreibt Google, dass mehr Rezensionen und positive Bewertungen das lokale Ranking verbessern können. Ein besseres Ranking lässt sich laut Google weder beantragen noch kaufen.

Die Entfernung kannst du nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit aber sehr wohl: mit klaren Texten auf deiner Website, vollständigen Angaben im Profil und Verweisen von anderen Seiten, etwa deiner Gemeinde, deinem Verein oder Partnerbetrieben.

Brauche ich für jede Leistung eine eigene Seite?

Für deine wichtigsten Leistungen ja. Wenn auf der Startseite nur „Wir machen alles rund ums Haus“ steht, hat Google wenig in der Hand, um dich einer konkreten Suche wie „Badsanierung Deutsch-Wagram“ zuzuordnen. Eine eigene Seite pro Hauptleistung beantwortet genau die Fragen, die Interessenten haben: Was genau machst du, wie läuft ein Auftrag ab, in welcher Gegend arbeitest du, was kostet es ungefähr, und wie erreicht man dich.

Ein Beispiel: Die fiktive Installateurin Petra aus Strasshof legt drei Seiten an, nämlich Badsanierung, Heizungstausch und Notdienst. Auf jeder Seite stehen Fotos echter Aufträge aus der Region, ein kurzer Ablauf, die Orte, in denen sie regelmäßig arbeitet, und gut sichtbar ihre Telefonnummer.

So geht’s: Schreib deine drei bis fünf wichtigsten Leistungen auf. Für jede davon bekommt deine Website eine eigene Seite mit mindestens einigen Absätzen echtem Text, Fotos aus deiner Arbeit und einem klaren Kontakt-Button.

Sind Seiten für jeden Ort erlaubt?

Hier ist Vorsicht angebracht. Google beschreibt in seinen Spam-Richtlinien sogenannte Brückenseiten (Doorway Pages): Seiten, die nur erstellt werden, um für ähnliche Suchanfragen zu ranken, und Nutzer dann auf eine weniger hilfreiche Zwischenseite führen. Als Beispiel nennt Google ausdrücklich mehrere Domains oder Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte abzielen und alle auf dieselbe Seite leiten, sowie weitgehend gleiche Seiten, die eher wie Suchergebnisse wirken als wie eine klar gegliederte Website.

Zwanzig Seiten, auf denen nur der Ortsname ausgetauscht wird, sind also keine gute Idee. Eine Ortsseite lohnt sich nur, wenn du dort wirklich etwas Eigenes zu sagen hast, etwa einen Standort, Referenzprojekte vor Ort oder besondere Bedingungen. In allen anderen Fällen reicht es, auf jeder Leistungsseite als normalen Text zu schreiben, in welchen Orten du unterwegs bist.

• Gut: eine Seite „Badsanierung“ mit dem Satz „Ich arbeite im Bezirk Gänserndorf, unter anderem in Strasshof, Deutsch-Wagram und Gänserndorf.“
• Gut: eine eigene Seite für eine zweite Filiale mit eigener Adresse, eigenem Team und eigenen Fotos
• Nicht gut: zwanzig fast gleiche Seiten „Installateur [Ort]“ mit ausgetauschtem Ortsnamen

Was gehört in den Seitentitel?

Der Seitentitel (das title-Element) ist oft der blaue Link, den Menschen in den Google-Ergebnissen sehen. Google empfiehlt, jeder Seite einen eigenen, beschreibenden und knappen Titel zu geben, vage Bezeichnungen wie „Startseite“ zu vermeiden und Suchbegriffe nicht zu wiederholen, weil das nach Spam aussieht. Den Firmennamen kannst du am Anfang oder Ende anhängen, getrennt durch einen Strich.

Eine feste Zeichengrenze gibt Google nicht vor. Google kürzt den Titel in den Ergebnissen aber bei Bedarf, meist passend zur Bildschirmbreite. Das Wichtigste gehört deshalb nach vorne.

So geht’s: Prüf die Titel deiner Seiten. Ein gutes Muster ist „Leistung in Ort – Firmenname“, zum Beispiel „Badsanierung in Strasshof – Installationen Petra Musterfrau“. Jede Seite bekommt einen anderen Titel.

Warum müssen Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich sein?

In der SEO-Welt spricht man von NAP, also Name, Adresse und Telefonnummer. Wenn diese Angaben auf deiner Website, im Google-Profil, im Herold und im WKO Firmen A–Z unterschiedlich sind, ist es für Suchmaschinen und Kunden schwerer, sie eindeutig dir zuzuordnen. Einheitliche Angaben sind einfach und kosten nichts.

Google gibt für das Unternehmensprofil auch klare Regeln vor: Der Name soll dem echten Firmennamen entsprechen, zusätzliche Suchbegriffe oder Ortsangaben im Namen sind nicht erlaubt. Die Telefonnummer soll möglichst eine lokale Nummer sein, die du selbst kontrollierst. Arbeitest du nur bei Kunden vor Ort und empfängst keine Kundschaft, blendest du laut Google deine Adresse aus und gibst stattdessen ein Einzugsgebiet an.

So geht’s: Leg dir eine kleine Notiz mit der exakten Schreibweise von Firmenname, Adresse und Telefonnummer an und verwende sie überall gleich, inklusive Schreibweise von „Straße“ oder „Str.“.

Wie hängen Website und Google-Unternehmensprofil zusammen?

Das Profil und die Website ergänzen sich. Im Profil verlinkst du deine Website, am besten die Startseite oder die passende Leistungsseite. Auf der Website verlinkst du umgekehrt dein Google-Profil, damit Besucher deine Bewertungen sehen. Google empfiehlt für das Profil vollständige Angaben: Adresse oder Einzugsgebiet, Öffnungszeiten inklusive Sonderöffnungszeiten, passende Kategorie, Attribute und Fotos. Außerdem sollte das Profil bestätigt sein.

Wie bekomme ich mehr Google-Bewertungen, ohne Regeln zu brechen?

Fragen ist erlaubt und sogar erwünscht. Laut Google kannst du Kundinnen und Kunden bitten, über einen Link oder QR-Code eine Bewertung abzugeben. Streng verboten sind dagegen Anreize wie Rabatte, Gratisleistungen oder Geld im Tausch für Bewertungen. Ebenso unzulässig ist es laut Googles Inhaltsrichtlinien, nur zufriedene Kunden gezielt um Bewertungen zu bitten oder negative Bewertungen zu verhindern.

Antworte auf Bewertungen, kurz und persönlich. Google schreibt dazu, dass Antworten öffentlich sind und helfen, gute Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

So geht’s: Druck den Bewertungs-QR-Code aus deinem Profil auf deine Rechnung oder Visitenkarte und frag nach jedem abgeschlossenen Auftrag freundlich nach einer ehrlichen Bewertung.

Interne Links und LocalBusiness-Daten: die technischen Feinheiten

Jede Seite, die dir wichtig ist, sollte laut Google von mindestens einer anderen Seite deiner Website verlinkt sein. Verlinke also von der Startseite auf jede Leistungsseite und verwende dabei aussagekräftigen Linktext wie „Badsanierung im Bezirk Gänserndorf“ statt „hier klicken“. Google empfiehlt als Test, nur den Linktext zu lesen und zu prüfen, ob er für sich allein verständlich ist.

Zusätzlich kannst du mit strukturierten Daten vom Typ LocalBusiness Google maschinenlesbar mitteilen, wie dein Betrieb heißt, wo er ist und wann er geöffnet hat. Pflicht sind laut Google nur Name und Adresse, empfohlen werden unter anderem Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten. Die Telefonnummer soll Landes- und Ortsvorwahl enthalten. Ob der Code passt, prüfst du mit dem Google-Test für Rich-Suchergebnisse. Strukturierte Daten sind eine Ergänzung, sie ersetzen keine guten Inhalte.

Häufige Fragen

Kenny Trappl

Waldviertler, lebt in Gänserndorf und baut mit Klickfest Websites für heimische Betriebe. Auf Servus Kundschaft schreibt er über alles, was Kundschaft bringt. Mehr über mich